孵化100个百万粉丝主播,喜马拉雅在做“直播纵深”

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声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权站长之家转载发布。

音频直播赚钱吗?

答案是肯定的。3个月前,喜马拉雅公布了“百大主播计划”,3个月后,年入百万的头部主播越来越多。

赋能主播、将直播做纵深发展;又能多元拓展直播内容,用录播的形式把作品留存下来。录播涨粉、直播变现,录直一体化已成为了喜马拉雅的优势所在。

喜马拉雅 主播 直播

在碎片化的时间争夺战里,音频直播无疑是一个独特的角色。

它的魅力有多大?

可以是睡前《伊索寓言》里咕噜声作响的小猪,又或是悬疑剧里藏匿到最后的大BOSS;它描绘着《聊斋志异》里虚幻怪诞的古典景象,又呈现了一幅热血沸腾的《三国》战场......

以独特的内容生态快速积累了一批主播与用户,音频直播平台和创作人群体也备受外界关注。

为了进一步赋能平台主播,打造多元化内容生态,近日,喜马拉雅直播发起为期一年的“百大主播计划”,提出培养100位百万粉丝主播、寻找100种独特的声音,旨在挖掘优质的音频内容创作。

小红采访了喜马拉雅三位“百大主播计划”的十强主播,挖掘他们在声音创作背后的故事和生活。

声音“黑马

“低音安九”是传统电台主持人成功转型为有声书主播的典型代表。

拥有独特的低音声线,加上对悬疑类题材十分喜爱,在喜马拉雅讲故事、讲一个好故事,成为了“低音安九”(下称“安九”)一直以来所坚持的事。

2008年,安九从播音主持专业毕业,顺利进入了地方电台任电台主播工作,一做就是十年。晚间上班,凌晨下班,对着麦克风侃侃而谈,起初还有些许的兴趣和喜爱,但随着时间拉长,那份成就感在十年里被熬夜、情绪接收慢慢磨灭。

这个在别人眼中十分稳定又体面的工作,带给安九的却并不快乐,“我觉得特别孤独。”

由于节目内容偏情感化和内向化,安九往往需要先把真心交给话筒,想象在话筒那边有听众在倾听,但事实上,“我就像是自己在跟自己对话,不知道谁能够接收到我的情绪。”

长时间的自我情感交流让安九情绪耗尽,整夜失眠让他的精神状态也直线下降,在那段时间里,喜马拉雅是他日常放松心情的重要调剂品之一。

2018年,在一位前同事的介绍下,安九了解到原来喜马拉雅上不仅能听音频、听直播,用户自己也可以上传作品和直播。他毅然辞掉了电台工作,开始尝试在家直播。

“起初特别不习惯。”不同于电台的自己说、自己听,喜马拉雅直播更强调互动性和陪伴感,“大家会给你发弹幕、留言,你所说的话都可以很直观地接收到反馈,而且是即时的。”对于安九来说,那个起初只有两个人的直播间是与众不同的。

因为鲜明的声音特点,很快,安九的直播间里人数多了起来,也是在这个时候,直播间里的粉丝给安九提出了新的想法——有声书。

用声音讲故事,在紧张刺激的剧情里,安九一个人担任多个角色,是热血沸腾的追击警察、是藏匿于案件背后的大BOSS......凭借演艺风格多样和明显的角色区分,吸引了大批粉丝的关注,仅一年时间就涨粉超过10万,并成功签约喜马拉雅,一举夺下了“百大主播计划”第一季的冠军。

喜马拉雅 主播 直播

目前,安九的代表作品《重案刑侦笔录》在喜马拉雅上的收听量已超过2400万,“希望接下来能够多点时间录更多的书,给到喜欢我作品的粉丝和用户朋友们。”

从一名传统电台主持人到喜马拉雅签约主播,安九的生活从电台变成了直播、录制有声书,紧张刺激的故事内容跨越的时间和空间,为许多人呈现出一个天马行空的声音世界。

为热爱音频直播的主播们提供了一个可以储存创作、展示自我的平台,这是喜马拉雅帮助主播的第一层破圈。

“小”艺术大破圈

在成为喜马拉雅的主播之前,“悟空_玄”(下称“悟空”)从事的是一份特殊的职业——奢侈品护理师。现在,他已经完成了从奢侈品护理师到全职有声书主播的美妙转身。

平时工作只跟器械打交道,“只要你护理的功夫好,不需要有多麻溜的嘴皮子,总有人找到你。”以至于悟空常被朋友和家人叫做“闷葫芦”,至今都有很多人不敢相信这么一个“闷着”的人,竟然能做成主播这件事。

和大多数主播一样,悟空接触到喜马拉雅也是从作为一名用户开始的。

“当时因为有一段时间我老婆的工作特别忙,我的(奢侈品护理)工作趋于稳定,所以每天晚上带小孩儿的任务就交给我了。”一日三餐,白天陪玩儿,小孩子的精力总是无限的,但对于悟空来说,最大的难题莫过于夜晚入睡的讲故事的。

为了哄孩子睡觉,悟空开始寻找一些有声书读物,“她(女儿)都不满意,还是哭闹着想让我给她讲故事。”

就在这个时候,悟空开始发现,原来喜马拉雅上还可以自己上传有声书,“当时一下子就被吸引了,想着说那就录下来可以放给小孩儿看,完全没有意识到其他的用户也可以去听。”

直到一次偶然,“打开APP一看,发现好多人在给我留言,让我录一些别的内容。”抱着试试看的想法,悟空开启了他的音频道路。

喜马拉雅 主播 直播

挑选了自己喜爱的古典故事,为了更贴切故事情节,悟空选择了融合北方评书和南方评话的播讲技巧进行录制。

一本书录完接着一本,“简直一发不可收拾。”他畅游在虚幻怪诞的故事里,体会着与现实截然不同的世界,悟空享受着这份工作带来的快乐。

彼时,悟空毅然停掉了手里的奢饰品护理工作,全身心投入到古典故事的有声书录制里,甚至在几个月后,为了更好地表现故事内容,他彻底停掉有声书和直播,开始了长达8个月的评书学习。

“这些评书里的古典故事,它区别于我们现在很多纯恐怖、纯悬疑、纯煽情(的情节),而是在一种娓娓道来中,让你知道人和人该怎么相处。”

受文艺市场的变动影响,评书成为了一门越来越小众的艺术,“接触的越多,我就越为这门艺术感到可惜。这是老祖宗传下来的东西。我没有能力去拯救,但我希望可以尽我所能、尽我所会地去把它(古典评书)还原出来,让它也可以很新潮、年轻人也可以喜欢。”

如今在喜马拉雅上,悟空拥有了一批自己的粉丝。

“我印象最深的,就是我年龄最大的一位听友,90多岁的一位爷爷。其实一开始是他的孙子是我的听友,后面听到之后,就让他孙子把我的作品拷下来放到U盘上给老爷子听。”悟空的声音微微哽咽,“老爷子觉得,听到我的作品就好像回到了他的小时候,这对我来说是莫大的肯定。当时我就跟这位听友说,等老爷子百岁大寿,我一定去北京,给老爷子面对面地讲一段。”

据平台数据显示,悟空目前在喜马拉雅上的代表作品《奇异罪案侦缉实录》收听量已超2100万。

通过音频直播,将古典故事、评书艺术等知识内容进行进一步传播,这是喜马拉雅在知识传播上的第二层突破。

“声音可以连接每一个人”

“这里是暖声电台,我是归期。希望用我的声音,传递给你内心的力量和温柔。今天的你过得好吗……”

这段温柔低沉的男声,是喜马拉雅情感主播“归期_SoMo”在《归期暖声电台》中令人最熟悉的开场念白,每期的内容也一如他所介绍的,讲述生活的平凡点滴,引起共鸣。

不同于“低音安九”和“悟空-玄”聚焦播讲有声书,主播“归期_SoMo”(下称“归期”)属于情感赛道,他的电台作品创意主要来自于丰富的生活经历,并以情感、生活、职场等为话题进行分析,虽然去年刚入驻喜马拉雅,但近一年的收入已近百万,起势迅猛。

截至目前,归期已经制作有7个情感类电台专辑,其中最具代表性的专辑《归期暖声电台》累计播放达142.4万。

在入驻喜马拉雅之前,归期已经从事了近6年的情感陪伴师工作。因此,多纬度的情感连线和情绪梳理,粉丝的烦恼和故事都可以在他的直播间里倾诉、抒发。

因为多年前的一场事故,归期右眼失明,左眼只有30%视野范围,“声音就是我最重要的传递爱和内心力量的方式。”有粉丝在归期主页的评论区留言:“几个月前偶然听到了归期的电台,现在已经习惯听着他的声音入睡了……”

在归期看来,“声音可以连接每一个人,无论是有话题性的讨论、还是随意的聊聊天,人都可以得到心情的缓解。”

也是基于这样的想法,归期开启了连线专栏,在1年多里,他直播连线人数已达到上千人,此外还推出了《解忧电台》充当听众树洞。

配合独有的嗓音质感,有网友表示,听完归期讲完一个故事、或者讲完自己的看法,感觉自己当下都会轻松很多。

而对于不满足于直播倾诉、电台收听的用户,归期也在线下开设了一个针对于有情感倾诉需求用户的工作室,采用一对一连线的形式,目前已帮助人数达到近百人。

可以看到,在喜马拉雅上,音频直播在给主播们带来知名度、粉丝、收入的同时,它的力量也伴随着主播的成长而不断增大。

主播的个人价值通过声音得以实现,并逐渐成为改变社会的重要力量,这是喜马拉雅的第三层破圈。

录播直播一体化,打造多元内容

从展示自我、分享知识到发挥社会影响力,主播们在喜马拉雅用声音创作内容、传递知识、分享生活,塑造了一个个天马行空的世界。在丰富平台内容生态的背后,也和喜马拉雅的策略推动有关。

2020年9月,喜马拉雅直播发起了为期一年的“百大主播计划”,提出培养100位百万粉丝主播、寻找100种独特的声音,旨在挖掘优质的音频内容创作,通过提供亿级专属流量与短视频运营扶持,助力主播出圈和商业变现。

其中,此次接受采访的三位主播“低音安九”、“悟空_玄”、“归期_SoMo”均成功进入第一季“百大主播计划”十强。

喜马拉雅工作人员也告诉小红,自百大计划上线来,有越来越多声音创作者涌入喜马拉雅直播。仅第一季活动主播,在首月开播月收入就破万元,主播最高收入约可达十万,有多位主播已成为平台的稳定直播主播。

音频主播可以通过直播快速变现,又可以留在平台内继续内容创作,用录播的形式把作品留存下来,通过提出并鼓励“录播+直播”双重形态,录播涨粉、直播变现,录直一体化已成为喜马拉雅平台独有生态的重要组成部分。

另一方面,喜马拉雅在近年来也致力于将直播与各个业务线打通,与有声书、情感、娱乐、音乐相融合,以帮助录直主播获得更多站内流量及扶持。

喜马拉雅 主播 直播

喜马拉雅 主播 直播

目前,喜马拉雅上已聚集超1000万活跃主播,全平台超6亿用户,活跃用户日均使用时长超170分钟。大量的优质内容音频生产者是喜马拉雅发力音频直播的先天优势,录直播一体为主播职业化发展提供了一条长远可行的路。

基于对这样的认知和定位,喜马拉雅直播先后启动了春生计划、主播训练营、百大计划等,计划到2021年,将喜马拉雅的1000万名主播的录直主播比例从10%提升到30%。

与此同时,出于平台大量的个体内容创作者特性,喜马拉雅也搭建起一套主播成长体系。

主播成长体系建设共分为三个方面,包括主播能力模型,主播成长产品化以及精细化内容运营,集合助力主播出圈。

通过与第一批声音机构合作和打样作用,为机构探索出一条可复刻的孵化路径,从而在平台孵化更多音频主播。目前,已有多个声音机构享受到了第一批红利,如叁拾、异常生物、唬头帮等机构,平台录直月收入可达千万。

此外,针对优质公会、MCN机构和声优工作室,平台更推出包括录书版权、流量扶持、主播输送等在内的六大专项赋能扶持政策;以叁拾公会为例,旗下优质主播有一种侃侃、一刀苏苏、喜道公子等,一年多时间涨粉超200万,作品播放量累积过百亿。

喜马拉雅 主播 直播

相比于直播短视频,“耳朵经济”仍被视为极具潜力的蓝海市场,在内容竞争愈发激烈的当下,可以预见,喜马拉雅依托其丰富的音频资源和平台生态优势,在音频直播浪潮中对于声音创作的布局,将让音频内容创作者大量涌现。

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