微信搜一搜的新一步,站长有啥新机会?

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今年以来,微信不断加大投入搜索能力建设,微信搜索升级为“微信搜一搜”后,搜一搜的各项能力又有了全新的升级和迭代。

“微信搜一搜”有多个入口,除了会话窗口顶部、发现页搜一搜,在公众号文章、H5 内长按一段文字也可以看到搜一搜选项,还有语音搜索、用表情搜表情等附加功能。

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注:用户可通过主动搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容

微信对话框全量上线搜一搜功能

昨日,微信对话框全量上线了搜一搜功能,用户在对话过程中遇到知识盲区,可以长按聊天气泡,在菜单中点击“搜一搜”,微信会直接跳转到搜索结果页面,提供相关内容。

例如搜一搜“站长之家”这个词,便会出现“站长之家”公众号、“站长之家”百科以及相关文章等内容。

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这是一项让用户可以更加直接、快速、方便地在对话框中搜索自己想获取的内容的功能。部分品牌和服务也能通过这种方式直接触达,被更多用户便捷获取,品牌商家也可通过服务吸引更多流量,提升品牌知名度。

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比如对方给自己发送一串快递单号,用户长按快递单号后,在直接弹出的导航栏中进行搜索,快速跟踪快递进度。

微信生态搜索逐步完善

可以说,微信搜一搜功能在微信内部生态已经相对完善。搜一搜已逐渐成为了一个连接帐号、内容、服务、商品、音乐、小说、品牌甚至视频号等各类内容的综合搜索引擎,其触角逐渐延展到了微信生态内的各个方面。

在昨天( 9 月 10 日)的腾讯全球数字生态大会微信专场上,微信搜一搜产品运营总监梁泽锋表示,搜一搜已经具备帮助品牌在微信生态内精细化运营流量的能力。

未来,搜一搜将针对不同类型的B端,比如内容提供者、品牌管理者、服务的运营方,提供对应的工具和能力,以帮助B端客户在搜索场景下更好地链接用户,找到新的流量增长通道。

其中,微信搜一搜通过标准化的内容开放接口实现了优质内容从APP到小程序的快捷跳转,同时还提供了三种相对灵活的内容格式,包括图文页、问答页、精选页等,让优质内容能够通过搜索直达用户。

在品牌官方区方面,可通过多个自定义搜索词、官方标识、品牌介绍、菜单橱窗、服务直达、常见咨询、小程序直播入口、优惠券发放、品牌卡片等,帮助品牌缩短触达路径、获得新客的同时,做好存量用户的精细化运营。

微信搜一搜破圈:打通微博知乎等平台

对于搜一搜,微信的定义是没有边界。梁泽锋表示,搜索是微信生态的基础设施,所以,但凡在微信生态里面流转的资源都应该是能被搜索到的,不管是早期的公众号还是小程序搜索,还是视频号,以及微信外部的比如H5 也将会逐步被纳入到搜索里。

微信的开放决定了搜一搜的边界会更广,该平台已经逐步增加支持搜索外部内容。除了公众号、小程序等微信生态内的内容,搜一搜还整合接入知乎、豆瓣、百度贴吧等平台内容资源。

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搜索多个关键词可以看到,搜一搜页面展示了搜狗百科、百度贴吧、知乎、微博上的相关内容,并且这些页面都可以在微信中打开。

不过,正常情况下,微信搜索结果仍会优先展示微信生态内如朋友圈、公众号文章、视频号动态等内容,其后才是站外网页网站搜索结果。

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值得注意的,随着微信不断强化搜一搜功能,对于站长来其实也暗藏着一个新的机会。比如通过微信搜索算法和规律,优化公众号搜索排名,从而获取更精准流量。

站长之家发现,做微信SEO的人也越来越多,不少人已经通过微信搜一搜排名优化文章赚到了钱,搜索“微信搜一搜排名”可以看到,很多关于搜一搜优化涨粉引流的案例。

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整体来看,搜一搜的运作思路还是合作共赢,将流量导出给生态中的其他平台,将入口牢牢抓在自己手中。

虽然百度目前在国内稳坐搜索领域老大的位置,但该领域一直以来都不缺乏“挑战者”。今年二月份,字节跳动宣布上线“头条搜索”,对外正式进军搜索业务,之后又上线了“头条百科”。

腾讯自然也不甘示弱,今年 7 月份宣布全资收购了国内搜索引擎市场排名第二的搜狗,进一步整合了搜索能力。不过,梁泽锋日前在采访中称:“关于搜狗,我们暂时没有进一步合作计划。”从目前来看,搜狗仍只是微信搜一搜搜索结果内容提供服务方之一。

可以预见,未来搜索可以将微信巨大的流量留在腾讯及其合作伙伴生态内,其媒体内容分发能力被进一步被强化之后,也可以引进广告成为新的收入来源。而这也将使其与字节跳动的移动搜索对垒时争取更大优势。

不过,微信搜一搜产品运营总监梁泽锋称,商业化目前不是搜一搜紧迫的目标,中短期的目标是希望进一步把用户体验做好。

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