李佳琦再难复制、全民带货时代来临…2020年新媒体的38个趋势预测

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2019 年新媒体最火的是什么?提起这个,也许你的脑海中会浮现出一长串各式各样的词汇:抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

李佳琦 全民带货 新媒体 新媒体发展

对新媒体从业者来说,随着各种传播媒介的崛起,他们需要了解和掌握的知识范围和能力也越来越广,更和这些不断涌现的符号化词汇紧密相连。

那么, 2020 年,新媒体的发展趋势如何?微信、短视频等平台将会发生哪些变化?对于新媒体从业者提出的挑战有又哪些?

关于这些问题,我们采访了馒头商学院新媒体导师院院、新动传媒MCN机构创始人慕容继承、原东方卫视研发副总监田芳等专业人士,查阅了各种行业报告,总结出 2020 年新媒体发展的 38 个趋势预测,以供大家参考。

如果大家有新的想法,欢迎评论区留言交流。

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关于微信生态、公众号、社群等

1、因为某个标志性事件爆雷的爆文数量会增多,并发酵成为社会热点,公众号会成为很多普通人维权的渠道之一。参考今年的“蜂群流量造假、网易离职员工遭公司驱逐”事件。

2、围绕微信公众号的改版动作会继续进行,微信依然会将提升阅读效率作为改版重点,更多具有优秀原创能力的中小号有机会在平台里成长起来,原创者会得到进一步扶持和鼓励。对抄袭、洗稿和伪原创的打击力度将会持续加大,图片、肖像的版权会受到重视,大号尤其要注意避免踩雷。

3、过分制造和贩卖焦虑的文章会成为内容雷区,基本会出现“人人喊打”的局面。如果要说今年公众号界最重要的事件是什么?大概就是咪蒙公众号的注销,这对内容创作者来说是一个警醒:过度制造和贩卖焦虑已经为社会主流价值观、主流人群所不容。

4、垂直化的内容更受欢迎。社会分工不断细化,垂直化的传播是大势所趋。从微信 500 强的排行榜来看,阅读量大的公众号基本都是深耕某个垂直领域。内容偏综合性的公众号,发展不会太好。

5、娱乐、生活、情感类的公众号仍然受用户偏爱。对于文章内容本身而言,用户更喜欢具有话题性、逻辑清晰、有用且有趣的“新知”文章,对内容质量的要求和审美都在不断提高。

6、图文形式仍然是主流市场,条漫、音频、视频等内容形式的比重会增加,社交传播的生态会越来越多样化。条漫更容易出现爆款,也更容易打造IP。

7、用户对创作者的认同和依赖在提升,粘性会越来越强,由此带来的“小群效应”会越来越明显。

8、微信封杀外链的节奏不会放松,在腾讯的规则之下玩裂变,需要更加谨慎。那么,如何优雅地在微信掘取新流量?一、布局小程序,二、向拼多多学习。在微信生态下布局小程序电商,覆盖流量更广,购买操作更便捷,用户更容易养成在微信生态内“种草—消费”的习惯,转化效果更高。

9、线上流量获取的成本会越来越高,私域流量更受关注。所谓的私域流量,主要是指可以随时触达,能够反复使用,且免费的私有目标人群,大部分指的是老用户。在未来,企业需要更加精细化运营自己的私域流量,包括做微信公众号、个人号、微信群等,其实都是对老用户的维护、激活和触达。用心经营老用户,经过老用户的介绍和推广,还可以为企业带来更多的新流量。

10、公众号打开率会持续下降,社群运营的比重将会上升,这对社群运营者的运营技能提出更高的要求。社群需要做的不仅仅是裂变,互动,用户调研等初级工作;运营者还可以做用户分成,打造社群KOL,做用户的UGC等高阶工作。最终的目的就是提高转化,完成商业变现。

11、一方面,从公众号成长起来的十点读书、一条等越来越多的自媒体线下店铺正在落地,另一方面,线下产业的门店又在加紧布局线上微信生态。新媒体和相关产业的融合,线上线下互相联动的趋势越来越强。

12、受互联网寒冬的影响,市场预算里的广告预算会有所下降。头部大号的广告价格已基本触顶,甚至可能会出现价格下滑的趋势,中长尾账号广告价格仍然有上升空间。品牌广告投放比重下降,效果广告投放占比提升。传统的如婚纱摄影,教育类的产品在腾讯投放广告效果不错,情感类的账号会遭遇瓶颈。

13、相对于阅读量和传播量,广告主更看重公众号粉丝的精准度、购买力以及内容的优质度。除此之外,广告主还可以选择微信生态内的其他广告投放形式,例如朋友圈广告等,人群同样很精准。

14、越来越多的传统企业会重视微信生态的布局,将微信应用于研发、生产、运营、营销、管理等经营环节,从而提升效率,精准触达用户,增加企业营收。

15、随着新媒体形式的丰富,对新媒体人才的技能要求也越来越高。复合型的新媒体人才更受欢迎,既要追得了热点,也要写得了软文,还要玩得转运营,还得会拍短视频。生产优质内容的新媒体人才仍然短缺,拥有一项核心技能,兼顾一些其他无需精通的技能,会让你更值钱。

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