请回答2019:新媒体年度十大关键词,直播带货、私域流量、监管封号......

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2019 年新媒体行业风云四起,条漫号在沉寂已久的公众号赛道跑出,直播带货颠覆用户的购物习惯,成为电商新风口,李佳琦、薇娅等现象级主播诞生......

微果酱盘点了 2019 年新媒体的年度十大关键词,一起来看看这一年,新媒体行业新增了什么,又淘汰了什么。

新媒体 直播带货 私域流量

01

微信更新

2019,微信大一点的更新屈指可数。

微信7. 0 版本上线【视频动态】功能后, 1 月底朋友圈顶部出现了【视频动态】的新入口。至今,视频动态的基本功能已逐步完善,成为微信用户分享短视频内容的新阵地。

好物圈也是微信今年的发展重点。 3 月份,微信“购物单”改名为“好物圈”,上周又再次更名为“微信圈子”。这一年,好物圈也经历数次改版,微信给予流量倾斜,比如把入口放在搜一搜首页,用户可微信搜索到圈子名称,可插入公众号进行推广等。

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▲长按识别二维码进入微果酱“微信圈子”

公众号方面,微信持续在扶持原创优质内容上发力。

自去年将公众号的点赞改为“好看”后,今年 3 月份再次改成“在看”,增强与“看一看”板块的连接。

7 月 11 日,公众号对文章转载样式进行优化,将原本置于底部的转载来源提前到文章顶部。经过再一轮优化后,目前可看到文章原作者以及公众号简介。

此外,还有两个与原创作者有关的更新。一个是 9 月 21 日开始内测的【发现公众号】功能,优质的原创号将有机会出现在订阅号信息流中,增加关注数。

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还有一个是 11 月 29 日内测的【相关阅读】功能。如果你的原创文章形成话题,就有可能被【相关阅读】板块收录,提高曝光。

对于重运营的号主来说, 7 月 30 日上线的“常读用户分析”,以及 8 月 28 日内容分析新增“单篇文章阅读分析”(包含单篇文章粉丝转化率和跳出率等),为公众号提供更详细的数据。

今年,公众号流量主开通门槛降到 500 粉丝以及视频前贴广告位的出现,都给中小号带来了一丝慰藉。

02

条漫号 

2019 年,公众号江湖由图文号、视频号、条漫号三分天下。然而作为异军突起的条漫号真正意义上的“出圈”是 2017 年 5 月份“局部气候局”为百雀羚创作的《一九三一》,这篇刷屏全网并被当作营销案例的神文案铺设了条漫在公众号领域的新赛道,相继吸引了“GQ实验室”、“ 有趣青年”等最早的一批创作者跑步进场。

2018 年,“GQ实验室”生产了 280 多篇10W+条漫,一年营收近 2 亿的行业神话使越来越多的内容创业者闻风而至,条漫迅速成为 2019 年的新风口。

据果酱妹不完全统计,目前比较火的条漫号有:

局部气候调查局、有趣青年、GQ实验室、新世相X研究所、不会画出版社、长图汽车站、黄一刀有毒、网易哒哒、K董、匡北北、大人别出声等。

图文可读性强、阅读门槛低让条漫号产出自“出道”以来就产出不少10W+,但随着用户审美的提高,一般的条漫内容已经很难赢得注意,在越来越险恶的条漫号江湖,同质化问题已经日渐暴露,变现难也成为一些条漫号亟需解决的问题。

03

监管封号 

今年的公众号海域看似平静,但实质风起云涌。

2 月 21 日,千万情感大号“咪蒙”被人民日报、江苏网警点名不久后进行自主注销,连同其旗下“才华有限青年”等多个账号最后以与“咪蒙”一同永久退出公众号江湖作为终局。

然而时隔 5 个月, 600 万情感大号“HUGO”连同其旗下条漫号“青年鉴定局”一起被注销。但是,两次“地震”都在诉说着, 2019 年的监管更加严格,封号潮一浪接一浪。

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而今年由李佳琦、薇娅及各路明星掀起的直播带货热,也因翻车不断而引起监管部门的关注。

•今年 10 月 17 日,国家市场监督管理总局表示要严查网红带货,“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处;

•  11 月 19 日,市场监管总局要求即日起至 2020 落实电子商务平台责任专项行动,集中整治平台把关不严,不落实基本义务、平台治理义务和协助监管义务等问题,有效遏制销售假冒伪劣商品等违法行为;

•  11 月 21 日,中国消费者协会喊话直播带货,要加强审查监管,完善“网红带货”诚信评价机制。

随着直播带货产业的日益壮大,相关部门的监管也会愈来愈严格。其实无论是公众号还是电商直播,作为内容领域的组成部分,在进行传播和转化时都得备着一把尺子,时刻丈量辐射范围是否在红线以内。

04

直播带货 

今年的双十一,相信不少人都和果酱妹一样,都只记住了两个人的名字,那就是李佳琦和薇娅,前者用一句“OMG”掏空所有女生钱包,后者牢牢占据淘宝第一女主播的位置,两人的带货成绩成为全民热议。

而在今年 4 月份,直播卖货的红利开始吸引明星下场,王祖蓝、柳岩、李湘等成为明星队里最早吃螃蟹的人。接着明星开始频繁进入淘宝主播的直播间,“明星+网红”的组合成为“直播带货元年”最亮眼的一道风景线。

9 月份,快手主播辛有志婚礼直播 90 分钟带货1. 3 亿,一举将快手直播带货江湖推上微博热搜,进入大众视野。随后动辄上亿的带货数据成为快手头部网红的常态。

直播带货抢滩战由今年三月份微信接入“腾讯直播”,公众号高调进入直播电商赛道开始就正式打响。

目前直播带货领域由淘宝领跑、快手紧随其后,前不久宣布内测直播的拼多多和小红书成为 2019 年直播电商行业最后进场的一批玩家,全网直播带货的局面基本形成,明年的直播卖货市场免不了一场关于存量用户的厮杀。

05

Vlog 

Vlog的全称是video blog,也就是视频博客,简单来说,就是一个人对着镜头,随手拍下自己的日常生活。

2019 年,可谓是Vlog元年。Vlog的爆火,离不开明星效应,欧阳娜娜,王源,吴磊等明星通过Vlog记录自己的日常,收获粉丝的同时赢得了一系列话题。在被明星带出圈之后,越来越多的 80 后, 90 后选择用Vlog的形式记录分享自己的生活。

据艾媒咨询 2019 年中国《Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》显示, 2018 年中国Vlog用户规模为1. 26 亿人, 2019 年将增长至2. 49 亿。

此外,各大平台也借机推出了相应的扶持计划。抖音发起了“Vlog10 亿流量扶持计划”, Bilibili开展了 30 天Vlog挑战活动,微博,腾讯等也相继推出扶持计划,鼓励Vlog内容创作。

Vlog作为一种新的媒介,给予了创作者艺术表达更多的可能性。在各大视频巨头的大力加持下,相信其未来还有更大的发展可能性。

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